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上传时间:2014-09-23 来源:万科2012年财务报表

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青岛万科品牌发布会 策动方案 影响力时代 Influence Times 建筑对于城市的影响力 一座城市的名片 一座城市的符号 一座城市的精神 影响力:是文化活动者以一种大众所喜爱的方式左右其观念和行为的能力 影响力是一种控制能力,这种控制能力表现为影响力的发出者对接受者心 理过程和行为过程的控制作用 行为:做什么和不做什么 购买投资 口碑舆论 项目理解 互动思考 眼球效应 影响力 态度:喜欢什么和不喜欢什么 认知:认识什么和不认识什么 理解:思考什么和不思考什么 注意:知觉什么和不知觉什么 影响 影响 引爆并挖掘高端 轰动并形成关注 搭建并持续舆论 影响 理解力决定影响力 Understanding decided to influence 青岛,沿海开放城市、全国重点风貌保护城市,在城市规划、生态环 境、居民住宅等方面得到全面发展;青岛是山海优美、环境整洁、功能 完善、生活舒适的人居之都。如今的青岛已经成为最适宜人类创业、居 住的城市之一。 日前, 2012中国最具幸福感城市排行榜中,青岛位列第三 万科集团,中国最大的专业住 宅开发企业, 项目分布在全国十六座城市;万科集团以构建 更安全、更方便、更舒适、更优美、更自然的 居住空间为价值理念,满足各种人群多样化的 居住需要,为人类生命所必需的生活空间提供 无限新的可能,创造幸福时刻,感受魅力瞬间。 至此,万科在青岛的腾飞 势必以全新的生活模式吸引青岛全城目光 势必掀起青岛“宜居城市,幸福生活”的唯美旋风 势必打造青岛“新生活的倡导者”与“幸福传递”的完美形象 青岛万科 以建筑收藏幸福 定义青岛人居幸福新高度 With building a collection of happiness definition Qingdao happiness to new heights 我们以“三大活动篇章”诠释“幸福青岛” 收藏幸福 让建筑赞美生命 万科品牌价值 幸福白皮书发布 收藏幸福 九种住宅项目 青岛万科 九城联动点亮仪式 收藏幸福 三大新产品 “新生活的倡导者” 新产品项目推介 活动概述: 活动主题:以建筑收藏幸福 青岛万科品牌发布会暨2012年新品发布盛典 活动时间:2012年8月(待定) 活动地点:青岛奥林匹克帆船中心 活动调性:时尚、唯美、幸福 Activities Highlights 活动亮点 Activities Highlights 活动亮点 壹 幸福起航 再创辉煌 时尚高雅的氛围营造 耳目一新的感官盛宴 现场用时尚炫彩的氛围带领来宾进入活动现场,给人高 贵典雅的感受,品位价值,乐享盛会。 氛围布置总览 现场整体打造青岛万科幸福理念, 以高端、科技、时尚、温馨为基 调,利用声光电等电装效果整体 由紫色渲染。专属化门头设计, 红毯迎宾,两侧点缀造型气球灯, 序厅由万科九大幸福住宅展示及 典雅吧桌自由组合,开合LED进 入主会场,主会场上空悬浮12组 气球灯,代表着万科12个项目, 并在启动仪式中进行点亮,专属 化幸福舞台设计配合高科技炫动 演绎,为来宾全是饕餮视觉大餐, 展现万科生活方式。 主会场两边及序厅均设有气球灯的创意装点,打 造梦幻的境界,沉醉其中,感受温馨的气氛渲染。 序厅展示万科在青岛现有的九大住宅项目,直 观的呈现项目特色,完美诠释青岛万科的“九 种幸福生活”。 序厅示意图 舞台采用彩幕拼接的现代科技手法,震撼感十足;灯 光用柔和的感觉加以配合,营造幸福温馨的活动气息, 宛如回到家中的舒适惬意。 代表幸福的紫色吧桌及名贵花材 点缀活动现场,雕刻精致时光 典雅茶歇,精致可口, 味觉的诱惑由此打开。 Activities Highlights 活动亮点 贰 国家级视频团队 量身打造,全程拍摄制作青岛万科专属化视频 太立德仁独家呈现 太立德仁凭借独特的技术优势,应邀国家级视频团队为青岛万 科量身打造专属化视频作品,展现青岛万科的九种幸福生活。 微视频《 幸福指南》全城首播 记录青岛万科九大住宅项目带给人们的幸福生活,点点滴滴汇聚 于《幸福指南》微视频当中,表达“品位幸福生活,尽在青岛万 科”的寓意。 Activities Highlights 活动亮点 叁 现代技术的强烈冲击 4D表演的最强震撼于青岛万科大放异彩 活动为来宾呈现感官视觉的震撼盛宴—4D激光舞&4D秀, 体味青岛万科的独具魅力。 4D激光舞示巨献多媒体巅峰演义 4D秀舞蹈 Activities Highlights 活动亮点 肆 大活动,“微”影响 新媒体应用,增强现场互动,扩大品牌影响 太立德仁凭借股东新浪网的强大优势,特别为此次青 岛万科品牌发布会量身打造“微”影响,品牌、项目 微博矩阵打造,微视频《幸福指南》广泛传播打造青 岛全城强势影响力。 Weibo.com,专属化青岛万科微博矩阵打造 依托新浪微博的强大优势,以新颖的互动式开放媒体为平 台为青岛万科搭建互动式微博矩阵,形成强势互动型宣传 平台,以青岛万科,以青岛万科的几大项目为支撑,辅助 青岛名人微博及新浪百万级微博,配合广大业主微博,构 成定制式强势影响力媒体,最大限度的影响全城。 Weibo Matrix 互动 青 岛 知 名 微 博 万科城市 花园 万科城 青岛万科 万科蓝山 万科四季花城 万科城市 魔方iBOX 互动 万科红郡 万科魅力之城 万科假日风景 万科金色城品 青岛小镇 (二期) 新项目二 新项目三 新 浪 微 群 支 持 员工 业主 员工 业主 业主 员工 业主 员工 业主 员工 业主 微博矩阵实例 http://s.pub.sina.com.cn Activities Highlights 活动亮点 “幸福白皮书”全城发布 开启青岛万科崭新的幸福篇章 青岛万科“幸福白皮书”全城首发,谱写青岛万科宜居生 活的价值理念,开启城市生活的幸福历程,让我们向美好 的幸福生活前进。 伍 【幸福起航】(幸福白皮书发布仪式) 现场特制青岛万科大白皮书,悠扬曲调缓缓 开启白皮书,主持人同时进行宣讲,在众人 的见证下,业主代表、集团领导、政府领导 上台,代表幸福生活的青岛万科白皮书开启。 Activities Highlights 活动亮点 陆 星光熠熠 闪耀青岛万科 明星效应提升万科品牌声势 活动现场邀请著名主持人亲临盛会,借助明星效应扩 大活动声势,提升万科品牌在青岛的影响力。 主持人推荐: 胡一虎 他来自台湾,2001年进入凤凰卫视,特别热衷国 际新闻的他,曾独家专访南非总统曼德拉。他担 纲主持的《凤凰全球连线》、《纵横中国》、 《一虎一席谈》受到观众的广泛好评,他也成为 凤凰最受欢迎的主持人之一。荣获新娱乐华语主 持群英会“最具亲和睿智主持”奖。 主持人推荐(备选): 徐春妮 春妮在北京电视台青少频道担任四个栏目的主持 工作, 现为北京市青联委员,朝阳区青联委员。

曾获得第21届中国电视金鹰奖优秀主持人奖、中 国广播电视学会优秀播音与主持作品二等奖、春 燕奖最佳主持人奖等重要的奖项,也被评为 2003~2004年度北京市优秀新闻工作者。 主持人推荐(备选): 孟广美 孟广美,台籍艺人、模特儿,祖籍安徽,1995年进 入模特儿圈,孟广美用了十年的时间,当上首届中 国环保形象大使。孟广美是台湾首位成功转型三栖 艺人模特,主持,戏剧,旅居香港,游走两岸三地 之自由艺人。也是早年首位成功登上好莱坞大银幕 之台湾女艺人。现入经济公司百娱时代。 Activity Flow 活动流程 The First The second The third 品牌篇 项目篇 新品发布篇 以品牌诠释幸福 以项目呈现幸福 以建筑收藏幸福 19:00-19:30 迎宾时段 (万科品牌VCR循环播放、优雅礼仪招待、茶歇时段) 主题活动: 第一篇章:品牌篇 19:30-19:35 19:35-19:40 手影舞开场 青岛万科品牌VCR播放 19:40-19:45 主持人登场 项目领导致辞 青岛万科“幸福白皮书”全城首发 青岛万科九城联动启动仪式(气球灯点亮仪式) 串场表演:4D激光舞 青岛万科“幸福指南”微视频全城首播 青岛万科新品发布仪式(气球灯点亮仪式&冷焰火渲染) 青岛万科新产品项目宣讲 串场表演:4D秀 抽奖活动 活动淡出?? 程活 动 流 19:45-19:50 19:50-19:55 第二篇章:项目篇 19:55-20:00 20:00-20:05 20:05-20:10 20:10-20:15 20:15-20:20 20:20-20:25 20:25-20:30 20:30- 第三篇章:新品发布篇 特别说明 以上活动策划方案已在嘉和律师事务所备案,方案的创意权、使用权均 归属太立德仁公关传播机构独家所有,任何个人或单位在未经太立德仁 公关传播机构书面授权情况下,均不得单方使用,否则本公司将保留相 关诉讼权利。 THANKS

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